一、专业简介
广告学专业以培养“跨产业链、跨学科、跨媒体”的全媒体广告复合型应用人才为目标，以全媒体传播为导向，跨学科整合知识，根据广告传播产业链重构专业“课程群+工作坊”课程体系，促进学生对全媒体技能的全面掌握。
岳阳学院是多学科应用型本科院校，由2002年创办的湖南理工学院南湖学院转设而来。学校始终坚持“人才强校、特色立校”理念，高度重视高层次人才招引与人才培养质量，为地方经济社会发展与国内各行业输送了大量专业人才。广告学是南湖学院的优势专业，也被确定为岳阳学院第一批重点建设的本科专业之一，本专业现有专兼职教师15人，其中教授3人、博士5人，为建设区域高水平应用型本科专业提供了强有力的师资队伍。
二、培养目标
本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具备广告学、传播学、营销学和心理学等学科的基本知识，熟悉广告政策与法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，具有媒体融合视域下的广告调查、策划、创意、设计、写作、运营等复合型专业能力和一定的创新创业能力，能在媒介广告部门、广告公司、公关公司、电子商务公司、新媒体公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的全媒化复合型应用型人才。
毕业后经过5年左右的实际工作，广告学专业学生应达成如下培养目标：
培养目标1：政策法规及道德伦理意识。坚决拥护中国共产党的领导，坚持正确的政治立场和方向，初步树立科学的世界观、正确的人生观和价值观，具备良好的思想道德修养、崇高的专业理想、创新意识、身体素质和持续学习的能力，熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。
培养目标2：人文精神及美学设计素养。具有基本的人文社会科学基础知识，包括熟悉社会学、哲学和历史等社会科学基本知识，对文学、美学、艺术、设计等方面进行一定的修习，具有人文情怀与美学素养，有较好的设计意识，对设计有良好的鉴赏能力。
培养目标3：市场调查及学术研究能力。能够从事市场、消费者、品牌等多方面的调研活动及具备基础的数据分析能力，具备独立思考能力，具有钻研精神以及基本的对营销传播课题展开研究的学术能力。
培养目标4：沟通协作及项目管理能力。具有较强的沟通能力，准确表达策划及创意内涵的能力，具有较好的团队合作能力，在策划及创意项目团队中，作为成员或者项目组织者发挥积极作用。
培养目标5：品牌策划及营销策划能力。具备整体的品牌策划及品牌管理意识，能够驾驭整合营销策划项目，具有公共关系的知识与活动策划能力。
培养目标6：创新思维及创意制作能力。具备在整合营销传播和媒介融合背景下有效实施广告创意及基本的制作能力，具有创新意识，能够进入到可执行的创新项目的运营管理活动中。
培养目标7：媒体运营及媒体营销能力。了解国内外传媒产业的发展现状与趋势，有综合的传媒运营观念及基本的媒体或互联网平台的运营及营销能力，熟悉新媒体的发展动态，具备新媒体传播相关知识与技能，能够参与到新媒体项目运营及新媒体开发活动中。
通过本科阶段学习，毕业生应达到如下的毕业要求：
毕业要求1：素质要求
指标点1.1：政治素质。坚决拥护中国共产党的领导，坚持正确的政治立场和方向，坚持马克思主义，坚持正确舆论导向，维护国家利益，遵纪守法。
指标点1.2：道德素质。始终坚守广告的社会伦理基本准则以及服务国家经济、服务人民福祉、服务中国特色社会主义的社会责任感和职业理想。
指标点1.3：专业素质。具有清晰的广告从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性,掌握广告传播的基本知识和能力，具备创业基本素质。
指标点1.4：身体素质。身心健康，教育部规定的《国家学生体质健康标准》测试达标。
毕业要求2：能力要求
指标点2.1：具备与广告传播类工作相适应的理论学习能力，并掌握持续学习的方法。
指标点2.2：具备与广告传播实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力。
指标点2.3：具备良好的语言文字表达能力与沟通能力。
指标点2.4：具备计算机和现代新媒体技术的应用能力。
指标点2.5：掌握社会科学研究的基本方法，具备初步的社会科学调查与研究能力。
毕业要求3：知识要求
指标点3.1：掌握广告传播相关理论知识和基本业务技能，拥有比较广博和扎实的人文学科和社会科学基本知识。
指标点3.2：了解党和国家文化及经济传播的方针、政策和相关法规。
指标点3.3：掌握业界发展现状与变化趋势，了解国外行业和专业发展动态。
指标点3.4：了解并掌握计算机和现代新媒体技术基础知识以及相关应用。
指标点3.5：熟练掌握1门外语，在外语的听、说、读、写、译方面达到较高的实际应用水平。
指标点3.6：掌握科学的辩证思维方法，具有基本的人文社会科学调查研究能力。
指标点3.7：掌握媒介经营管理的相关原理和知识，具备一定的市场营销、媒介调查、媒体策划与运营等方面的知识和能力。
指标点3.8：了解并掌握创新创业的基本知识与技能，具备创新思维与一定的创业素质与能力。
培养目标与毕业要求的关系矩阵
培养目标 毕业要求 | 目标1 | 目标2 | 目标3 | 目标4 | 目标5 | 目标6 | 目标7 |
毕业要求1.1 | H | M | M | ||||
毕业要求1.2 | H | M | M | ||||
毕业要求1.3 | H | M | M | ||||
毕业要求1.4 | H | M | M | ||||
毕业要求2.1 | M | H | H | H | H | H | |
毕业要求2.2 | M | H | H | H | H | H | |
毕业要求2.3 | M | M | H | M | M | M | |
毕业要求2.4 | H | M | L | M | M | H | |
毕业要求2.5 | H | H | M | H | L | H | |
毕业要求3.1 | H | H | M | H | H | H | |
毕业要求3.2 | H | L | M | L | H | M | M |
毕业要求3.3 | L | M | M | M | H | H | H |
毕业要求3.4 | H | H | M | M | H | ||
毕业要求3.5 | M | M | M | H | M | H | |
毕业要求3.6 | M | H | H | H | M | H | |
毕业要求3.7 | M | H | H | H | H | H | |
毕业要求3.8 | M | M | L | H | H | H |
注：
H=强相关 | W=中等相关 | L=弱相关 |
四、主干学科
新闻传播学
传播学概论、广告学概论、网络与新媒体概论、消费者行为研究、中外广告史、市场营销、广告文案写作、广告创意、平面广告设计、市场调查与数据分析、广告策划、整合营销传播。
六、学制、学分与学位授予要求
基本学制4年，弹性学习年限3-6年，按学分制管理。
学生修完培养方案规定的第一课堂156学分，第二课堂7学分方可毕业。满足《岳阳学院普通全日制本科生学士学位授予工作细则》规定，方可授予文学学士学位。
七、有关说明
1.本专业人才培养方案依据《新闻传播学类教学质量国家标准》制定，旨在为岳阳学院广告学本科专业的教学工作提供指引。
2.本专业通识教育核心课程所要求修读的8个学分，应在学校提供课程中不少于3个模块课程中修读。
3.本专业学生在规定修业年限内修满规定的学分，课程学分达到第一课堂156学分、第二课堂7学分，外语考试成绩和体育测试等符合学校本科毕业生的要求、通过论文答辩者，准予毕业。符合学校学士学位授予条件者，授予文学学士学位。